+ Trả lời Chủ đề
Kết quả 1 đến 2 của 2
  1. #1
    Tham gia
    Feb 2016
    Đang ở
    Mysore, bang Karnataka, Ấn Độ
    B/Viết
    185
    Cảm ơn
    3
    Được cảm ơn 158 lần

    Cần bao nhiêu tiền để bắt đầu tạo dựng một thương hiệu riêng?

    Tên tôi là Ray, tôi là người sáng lập, thiết kế và chủ sở hữu của thương hiệu Lowdtown Friend & Freaks.

    Cần bao nhiêu tiền để bắt đầu tạo dựng một thương hiệu riêng?

    Nhiều người thắc mắc trong việc tạo dựng một thương hiệu thời trang riêng có thể đọc các bài viết của tôi về chủ đề “Làm thế nào để thành lập một thương hiệu”.

    Series bài này đã chỉ ra các vấn đề một cách chi tiết và bài bản, dù tôi viết chúng cách đây khá lâu, và giờ là thời điểm tôi cảm thấy nên tổng hợp lại, đưa ra một cái nhìn mới mẻ hơn, thảo luận sâu hơn về nó, bởi vì qua thời quan tôi đã tích lũy thêm được nhiều kinh nghiệm trong ngành công nghiệp này, và tôi nghĩ là mình đã thông minh và khôn ngoan hơn chút.

    Tôi sẽ không chia bài viết này thành những phần “nghiệp dư, công ty quy mô nhỏ, và chuyên nghiệp” như trước, bởi vì nó không còn thích hợp nữa. Nếu bạn đang suy nghĩ nghiêm túc về việc khởi nghiệp kinh doanh thời trang thì chỉ cần hiểu một phần duy nhất.

    Và đó là… để tạo lập một thương hiệu, bạn cần rất nhiều tiền. Nếu bạn nghĩ bạn sẽ như Nigo, có thể bán sản phẩm của mình ngay tại quán bar thì xin chia buồn với bạn là chuyện đó sẽ chẳng bao giờ xảy ra nữa đâu. Trừ khi bạn thật sự có những người bạn nổi tiếng hoặc quen biết hàng tá người quan trọng, còn nếu không bạn sẽ cần có nhiều tiền nếu bạn nghiêm túc muốn bắt đầu. Vấn đề ở đây là các công ty nhỏ chuyên về T – shirt tràn ngập thị trường, và bạn chưa thể tưởng tượng hết được số lượng của nó đâu. Tin tôi đi, nếu bạn không có một cái gì đó thực sự, thực sự đặc biệt thì chẳng có ma nào quan tâm đến thương hiệu “vô cùng tuyệt vời” của bạn. Có quá nhiều thương hiệu “nổ” rằng họ là “thế hệ lớn tiếp theo”, họ tuyên bố vậy hàng ngày hàng giờ, nhưng nếu không có gì để gây ấn tượng, thì chả ai thèm để ý.

    OK, giờ thì hãy suy nghĩ nghiêm túc vào, bạn sẽ cần bao nhiêu tiền đây? Nếu bạn không có đủ tiền để bắt đầu với một cửa hàng thực sự, thì điều quan trọng nhất bạn sẽ cần là một trang web. Sử dụng các website thương mại điện tử sẽ tiêu tốn một khoản tiền lớn, bởi vì nó cần có UX/UI (UX – user experience: trải nghiệm người dùng, UI – user interface: giao diện người sử dụng) được thiết kế tốt, không giống như blog và các web loại khác. Trang web của bạn phải trưng bày sản phẩm của bạn một cách hoàn hảo nhất. Nếu như bạn muốn bán một thứ gì đó, bạn cần làm nổi bật sản phẩm đó lên, và tránh sự ảnh hưởng của chi tiết thừa thãi trên màn hình. Trang web phải có tính chuyên nghiệp và thẩm mỹ, thể hiện được hình ảnh thương hiệu của bạn. Ví dụ, nếu tôi nhìn thấy một chiếc áo phông rất đẹp, nhưng lại ở một trang web có thiết kế xấu xí, tôi sẽ mặc định rằng chiếc áo phông ấy chắc là có chất lượng kém đây. Với một trang web ấn tượng, cùng một chiếc áo phông ấy, bạn thậm chí có thể tăng giá thành, bởi vì mọi người sẽ nghĩ rằng chất lượng của nó ắt hẳn sẽ tốt hơn so với sản phẩm của công ty X nào đó trên trang web xấu xí nọ.

    Tuy vậy, hiển nhiên kết quả tốt đẹp ấy không đến với cái giá rẻ như bèo. Nếu như bạn muốn cho mọi người biết được rằng bạn đang hoàn toàn nghiêm túc với sự nghiệp này thông qua trang web riêng của bạn, bạn có thể tốn vài nghìn đô. Và nếu bạn sẵn sàng chi trả mức giá ấy để thuê chuyên gia thiết kế website, tôi cam đoan với bạn rằng bạn đã tốt hơn 90% những thương hiệu mới ngoài kia, bởi vì nó thể hiện rằng bạn thực sự đặt tâm trí vào đó. Chẳng có gì tồi tệ hơn các trang web được cài sẵn các mặc định như BigCartel hay Storenvy, bởi vì bạn chẳng khác gì một chú cá nước ngọt tự quăng mình ra giữa đại dương. Tôi không nói rằng những trang web kia là không tốt, tôi chỉ muốn cho bạn biết một sự thật rằng nếu bạn không thể thỏa mãn các nhu cầu của khách hàng, bạn sẽ bị loại bỏ giữa hàng trăm nghìn danh sách các thương hiệu khác.

    Một lựa chọn khác để tiết kiệm chi phí là Shopify. Trang web này có rất nhiều các chủ đề tuyệt vời, làm cho bạn đáng giá đến cả triệu đô la mà thực sự bạn lại không tốn một triệu đô la nào. Hãy đọc bài viết “Tại sao bạn nên dùng Shopify cho công ty thời trang của bạn?”. Kế hoạch này bắt đầu với 14 đô.

    Điều tiếp theo bạn nên xem xét, thậm chí trước cả sản xuất sản phẩm là hình ảnh. Tôi không thể tin được rằng có quá nhiều thương hiệu không chú ý đến vấn đề này như là một phần thiết yếu của quá trình phát triển. Làm thế nào mà khi bạn tạo ra được một chiếc áo sơ mi “ngon lành” nhất mọi thời đại, mà bạn lại dùng một chiếc điện thoại “dở hơi” nào đó để chụp nó? Điều đó thật ngu ngốc! Hãy nhờ một người bạn là thợ nhiếp ảnh tài năng hoặc thuê ai đó chuyên nghiệp để chụp cho bạn những bức hình có chất lượng cao về sản phẩm. Ngoài ra, kiên định cũng rất quan trọng. Tôi thấy thật khó hiểu khi nhận ra các kích cỡ và hình dáng khác nhau của cùng một chiếc áo phông trên một website nọ. Nếu bạn chụp sản phẩm của mình theo một cách nào đó, hãy giữ nguyên cách đó, và nếu bạn muốn thay đổi, sẽ tốt hơn nếu bạn áp dụng thay đổi cho toàn bộ.

    Và cuối cùng, bạn sẽ thêm “cái tôi” vào các sản phẩm của bạn. Trở thành một nhà thiết kế với lòng tự trọng riêng, tôi nhận thấy điều khó khăn nhất phải thừa nhận là khi bạn không giỏi về thiết kế một cái gì đó. Tôi biết tôi không rành về Illustrator, và điều quan trọng là bạn phải biết chuyển giao công việc đó cho những nghệ sĩ khác thích hợp hơn. Trả phí cho các nhà thiết kế chuyên nghiệp để giúp bạn hoàn thành một thiết kế nào đó mà bạn biết rằng bạn không thể tự mình làm dược, bởi vì dù bạn có một mình cố gắng thì kết quả cũng sẽ không được như bạn mong đợi. Hiển nhiên là hoàn toàn có thể khiến thiết kế trở nên hoàn hảo, nhưng nếu bạn không phải là một nhà thiết kế giỏi giang nhất, thừa nhận điều đó và học cách vượt qua nó. Hãy sẵn sàng trả phí cao hơn khi bạn cần thuê các nhà thiết kế chuyên nghiệp bởi vì đó là những gì họ đã và đang làm. Nếu bạn thuê một nghệ sĩ X với mức giá rẻ chỉ 50 đô la để thiết kế chiếc áo sơ mi của bạn, bạn sẽ có được chính xác những gì bạn đã chi ra, một thiết kế trị giá 50 đô là và trông như “rác”.

    Một bài học quan trọng khác là học cách kiểm tra thành quả. Ngay cả khi bạn nghĩ rằng sản phẩm của bạn là tốt nhất trên hành tinh này, bạn cũng không biết chắc được điều ấy cho đến khi nhìn thấy kết quả cuối cùng. Thay vì sản xuất 100 cái cho mỗi thiết kế, hãy giảm sản lượng xuống mức thấp nhất, và một khi bạn đã tiêu thụ được, hãy xem cái gì được đón nhận và cái gì không. Tôi đã học được bài học cay đắng này từ việc không có đủ hàng cho một thiết kế, trong khi các thiết kế khác lại có quá nhiều, và chẳng thể bán được hết chúng trong cả năm trời.

    Chất lượng là rất quan trọng, điều này chẳng cần phải nói ra thì ai cũng biết. Nếu sản phẩm bạn có chất lượng kém, tại sao bạn lại bán nó khi mà ngay cả bạn cũng không thấy vừa lòng? Chi tiền cho chất lượng sản phẩm, đừng nghĩ cách bớt xén. Nếu bạn có khả năng trang trí sản phẩm chuyên nghiệp, chúc mừng bạn. Còn nếu bạn chưa đạt tới trình độ ấy, đừng giả bộ, hãy để việc ấy cho các chuyên gia.

    Nếu bạn muốn thương hiệu của mình được mọi người coi trọng, mỗi phần nhỏ thôi đều trở thành vấn đề cần được quan tâm. Sticker, nhãn mác, bao bì sản phẩm… đều phải chuyên nghiệp. Chúng ta đều yêu sản phẩm do chính ta làm ra, nhưng bạn có thể nhìn thương hiệu dưới con mắt của khách hàng không? Liệu có cái gì đó cần phải được cải thiện không? Những câu hỏi này bạn phải tự hỏi tự trả lời trước khi sản xuất thành phẩm cuối cùng.

    Nếu bạn làm được mọi thứ như tôi vừa nêu ở trên, tôi nghĩ là bạn có thể nằm trong top 5% các công ty quy mô nhỏ ngoài kia. Tổng hợp tất cả mọi điều mà chúng ta vừa thảo luận, tôi hy vọng là bạn sẽ hiểu được các vấn đề của việc tạo dựng một thương hiệu thời trang riêng. Chúng ta đã nói về: 1500 đô la đầu tư cho một trang web chuyên nghiệp; 1000 đô cho thiết kế logo và nhãn mác; vài trăm đô chụp hình sản phẩm; 1000 đô cho quá trình thiết kế; và các chi phí khác để tạo ra thành phẩm, và cho quá trình vận chuyển hàng. Tóm lại, bạn cần ít nhất vài nghìn đô trước khi bắt đầu. Tất nhiên, đấy chỉ là suy nghĩ của tôi, và cũng có các thương hiệu không cần đến số tiền đến mức ấy mà vẫn thành công, tuy vậy, không phải ai cũng có thể làm được điều đó. Nếu bạn thành lập công ty chỉ vì sở thích nhất thời hay vì một lý do vớ vẩn nào đấy, tôi chẳng thấy có vấn đề gì, nhưng nếu bạn nghiêm túc khi nói rằng bạn sẽ là “thế hệ lớn tiếp theo”, đừng nói suông mà hãy hành động.


    Note từ Jon Kruse:

    “Ray hiểu tất cả những gì anh ấy đã trải qua và tôi đồng ý với mọi điều và muốn bổ sung về vấn đề tiền bạc mà anh ấy nêu ra. Bạn hẳn là không muốn bớt đi bất kỳ đồng xu nào nhưng một công ty đạt được thành công không chỉ nhờ vào một trang web tuyệt vời, một thiết kế hoàn hảo và sản phẩm có chất lượng cao. Đây là vấn đề kinh doanh, và kinh doanh gì đi chăng nữa thì bạn cũng cần phải học cách quản lý và điều hành nó. Nếu bạn đưa cho tôi 5000 đô la để tôi bắt đầu đi chăng nữa, thì có lẽ tôi cũng sẽ sử dụng nó một cách ngu ngốc vào những gì không hề cần thiết. Do vậy, dù bạn có đưa cho tôi bao nhiêu tiền, tôi vẫn chẳng biết làm thế nào để bán được hàng, và điều duy nhất cần làm là học hỏi. Nếu bạn là người mới, tôi khuyến khích bạn đọc bài viết “Fail Fast” của tôi.

    Còn nếu bạn là “ma cũ”, tôi tin là bạn biết cách thực hiện những điều trên.”





    Chia sẽ & Bình luận:

  2. #2
    Tham gia
    Mar 2016
    B/Viết
    8
    Cảm ơn
    0
    Được cảm ơn 4 lần
    Đọc xong mới biết kinh doanh không dễ. Làm công ăn lương cũng không phải con đường trải hoa. Nhưng cái mà kinh doanh mang lại là sự giàu có và tiền bạc.