+ Trả lời Chủ đề
Kết quả 1 đến 4 của 4
  1. #1
    Tham gia
    Apr 2017
    B/Viết
    1
    Cảm ơn
    0
    Được cảm ơn 1 lần

    Cơn sốt thương hiệu trang sức pandora

    Một thập kỷ trước không ai biết đến cái tên Pandora. Tuy nhiên, ngày nay thương hiệu trang sức này được nhắc tới trong nhiều gia đình, trở thành cơn sốt trên khắp các trang mạng xã hội cho tới các tạp chí thời trang nổi tiếng. Sự bùng nổ của trang sức Pandora được xem như câu chuyện thương hiệu thành công tốn nhiều bút mực của giới báo chí và truyền thông nói chung. Được đánh giá là một trong những thương hiệu trang sức được phụ nữ khao khát nhất thế giới, Pandora nổi tiếng với vòng tay, nhẫn, đồng hồ cho tới dây chuyền tự thiết kế mang vẻ đẹp đầy nữ tính và thanh lịch. Câu chuyện thương hiệu Pandora bắt đầu từ những năm 1982 khi chỉ là một cửa hàng nữ trang nhỏ tại Copenhagen, Đan Mạch do hai vợ chồng Per Enevoldsen làm chủ. Khi đó, thợ kim hoàn Enevoldsen và vợ của mình bà Winnie thường xuyên phải tới Thái Lan để tìm kiếm nguyên liệu trang sức nhập khẩu. Chính tại đây họ nảy ra ý tưởng tự thiết kế đồ trang sức của riêng mình. Vào năm 1989 khi việc kinh doanh ngày càng phát đạt, Enevoldsen đã quyết định thành lập cơ sở sản xuất riêng của mình tại Băng Cốc.
    Ngày nay, thương hiêu Pandora trở thành mô hình kinh doanh kết hợp giữa việc tự thiết kế, sản xuất cho tới khâu quảng cáo và phân phối sản phẩm trên khắp thế giới. Người ta chứng kiến sự phát triển ngoạn mục của trang sức Pandora gần một thập kỷ qua với doanh thu lên tới 1,6 tỷ USD vào năm 2013. Tên thương hiệu đã xuất hiện trên hơn 80 quốc gia, sở hữu 900 gian hàng với hơn 11.000 nhân viên và được xem là một trong những nhãn hàng đồ trang sức phát triển nhanh nhất thế giới.

    Không đơn giản chỉ là đồ nữ trang

    Mặt hàng gây ảnh hưởng lớn nhất của Pandora chính là những chiếc vòng tay Charm được làm từ bạc, vàng, đá quý hay thủy tinh. Tuy nhiên, chúng chưa bao giờ chỉ đơn giản là đồ trang sức thông thường. Những chiếc vòng này được nhà sản xuất bán theo từng bộ phận tách dời dựa theo từng chủ đề khác nhau tùy theo từng sở thích, cá tính, vận mệnh của mỗi chủ nhân. Tại cửa hàng của Pandora, các khách hàng có thể tự tay chọn nguyên liệu, phụ kiện, theo dõi quá trình lắp ráp để thành một chiếc vòng hoàn chỉnh trong một lần mua sắm.
    Không những vậy, bắt nguồn từ câu chuyện chiếc hộp thần thoại Pandora và sự tò mò của người phụ nữ, thương hiệu muốn biến những trang sức đẹp thường ngày trở thành quyển nhật ký lưu giữ những kỷ niệm, khoảnh khắc đáng nhớ nhất của mỗi người phụ nữ. Giống như lời bình luận của phóng viên trên tờ City Life đã viết “Pandora nhắc tôi nhớ tới kỳ nghỉ Giáng Sinh tại Vienna của mình, khi vợ tôi đeo trên chiếc vòng có hình những bông tuyết xinh đẹp trên cổ tay của mình. Đây chính là lý do tại sao Pandora lại nổi tiếng đến vậy, hơn ai hết họ nhắm tới cảm xúc, kỷ niệm cho tới khao khát muốn thể hiện bản thân của những khách hàng”.

    Tận dụng truyền thông để kể những câu chuyện
    Trong cuộc phỏng vấn năm 2014 với giám đốc tiếp thị của Pandora, Keshia Holland đã cho biết các chiến dịch truyền thông của thương hiệu trang sức này nỗ lực nhắm tới phụ nữ từ 25 đến 49 tuổi. Theo đó, Pandora tiến hành các chương trình quảng cáo trải dài trên nhiều kênh truyền thông từ phương tiện truyền thống như in ấn, phát sóng, gửi mail cho tới các mạng xã hội như facebook, twitter hay website.
    Dường như sự sáng tạo về thị giác không bao giờ là giới hạn, ảnh quảng cáo nữ trang Pandora từng xuất hiện trên tạp chí Glamour với một thông điệp từ cô người mẫu nổi tiếng “Vòng tay Charm vốn là sở thích của tôi. Một chàng trai hiểu tôi sẽ biết tôi thực sự muốn gì. Tôi không cần phải mở lời yêu cầu với người đàn ông tuyệt vời”. Gần như những người đọc đang ở trong một mối quan hệ tình cảm nào đó đều bị thuyết phục rằng cần phải mua một chiếc vòng của Pandora cho ngày lễ Valentine sắp tới.
    Thương hiệu này cũng chú trọng đến việc chụp hình sản phẩm nữ trang kết hợp gửi gắm những câu chuyện lôi cuốn giúp khách hàng tự tìm thấy chính bản thân mình trong mỗi sản phẩm của Panoda. Trên website của hãng, người xem khó có thể dời mắt khỏi vào những bức ảnh chụp hình nữ trang hết sức tự nhiên, mộc mạc và lời đề từ cuốn hút như “Do be true to you” (Hãy là chính bạn), “Do show your style” (Thể hiện phong cách của bạn), “Do believe in yourself” (Tin vào chính mình).
    Thậm chí, người ta cũng dễ bị đắm chìm trong những bản ballad ngọt ngào như âm hưởng của tình yêu vang vọng trong mỗi video quảng cáo của Pandora. Tiêu biểu như chiến dịch mang tên “Unforgetable moments” (Khoảng khắc khó quên) vào năm 2014 khi người xem gần như bị cuốn vào những cảnh quay chậm trên nền bài hát You and me ngọt ngào. Hơn ai hết, Pandora hiểu những gì khách hàng của mình khao khát và khéo léo gửi gắm điều này vào trong từng sản phẩm của mình.

    Sử dụng ứng dụng quảng cáo di động hiệu quả
    Được xem như phương tiện quảng cáo “biết đi” của thời đại công nghệ số, các ứng dụng di dộng trở thành công cụ truyền thông nhằm tăng cường doanh thu cho thương hiệu trang sức Pandora. Theo Kat (2012) cho biết Pandora sử dụng quảng cáo di động nhằm nâng cao giá trị thương hiệu, đồng thời thu hút các khách hàng mới và hiện tại trong dịp lễ quan trọng của năm như Ngày của mẹ hay các sự kiện như Superbowl.
    Các tính năng của ứng dụng mua sắm trên di động giúp thu hẹp tìm kiếm sản phẩm, cho phép người dùng phê duyệt các đồ trang sức với vật liệu, màu sắc cho tới giá cả phù hợp với mong muốn của họ. Không những vậy, nhằm tác động trực tiếp tới thị giác của người dùng, Pandora luôn chú trọng tới việc chụp hình nữ trang kết hợp thiết kế các banner ấn tượng rồi phổ biến chúng trên khắp các ứng dụng điện thoại, facebook, twitter vào những dịp lễ đặc biệt trong năm. Có vẻ như, các hình ảnh sản phẩm và hình ảnh quảng cáo nổi bật chính là một trong những bí quyết thu hút khách hàng hiệu quả của Pandora, bởi vì thương hiệu hiểu tầm quan trọng của hình ảnh trong kinh doanh, đặc biệt đưa sản phẩn lên online.
    Thay cho lời kết, có thể nói thành công ngoạn mục của trang sức Pandora là do sự chú trọng vận dụng sản phẩm để tôn vinh các giá trị thương hiệu cốt lõi như thiết kế hiện đại, giá cả phải chăng và kể chuyện cá nhân. Thêm vào đó, Pandora đã sử dụng những công cụ truyền thông hiệu quả để tạo ra sức ảnh hưởng rộng khắp cho giá trị sản phẩm của mình. Pandora đã truyền cảm hứng cho những nhãn hàng trang sức nhỏ lẻ tiếp tục con đường tiếp thị sản phẩm của mình, đặc biệt trong khía cạnh chụp hình trang sức và phương thức kể chuyện cá nhân. Đây chính là bài học thành công đáng để các hãng trang sức nhỏ lẻ tại thị trường Việt Nam học hỏi.

    Cơn sốt thương hiệu trang sức pandora

  2. Cảm ơn TronHouse về bài viết:

    Admin (13-04-2017) 

    Chia sẽ & Bình luận:

  3. #2
    Tham gia
    Oct 2012
    Đang ở
    HCM City
    B/Viết
    448
    Cảm ơn
    77
    Được cảm ơn 111 lần
    Bài hay, thành công luôn đến từ sự sáng tạo và nhiệt huyết.

  4. #3
    Tham gia
    Jan 2016
    B/Viết
    17
    Cảm ơn
    10
    Được cảm ơn 8 lần
    Vậy là những thương hiệu mới nên chọn con đường riêng của mình soạng công sẽ cao hơn

  5. #4
    Tham gia
    Dec 2014
    B/Viết
    6
    Cảm ơn
    0
    Được cảm ơn 3 lần
    Đọc bài này có động lực tiếp đam mê